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                激光投影初具規模,行業發展進入快車道
                更新:2022-10-10 8:56:37 稿件:AVC產業鏈洞察 調整大小:【

                激光投影發展至今已有十余年時間,在泛商用領域得到廣泛應用。近幾年受疫情影響,激光投影在泛商用領域的發展受到制肘,家用場景繼而成為新的市場機會,國內品牌紛紛加碼布局,當貝、峰米、愛普生等廠商不斷推出家用激光新品,持續刺激消費者購買欲望,助推行業規模增長。據AVC線上監測數據顯示,2022年1-8月,家用激光投影銷量達11.1萬臺,同比增長301%;銷額6.7億元,同比增長239%。

                投影研發百家爭鳴,激光產品百花齊放

                激光投影目前在各領域的發展相對成熟,各個國家的技術流公司對于激光投影技術的研究不斷加深,2007年,在美國拉斯維加斯國際消費電子展覽會上,日本和美國的公司各自推出了基于投影式激光顯示技術的多臺激光顯示試驗樣機,其中,包括55英寸激光背投電視和小型、袖珍式前投影機以及激光數碼影院等。我國則在2010年提出發展新型顯示技術,雖然在技術的發展上,海外具有領先優勢,但是在政策支持下,我國激光顯示領域經過多年的發展,已從追隨者向部分技術引領者轉變,目前,我國激光顯示國產化率已達50%以上,光峰、海信、長虹等企業也已建立多條關于光源、整機等生產線,支撐激光顯示產業規;l展。

                同比增速超300%,激光投影發展正處快車道

                據AVC線上監測數據顯示,2022年1-8月,激光投影(不含激光電視)累計銷量11.1萬臺,市場初具規模;銷量同比增長301%,遠超家用智能投影行業整體增速;而激光投影(不含激光電視)在家用智能投影中的滲透率也在不斷提高,已經由2021年的2.0%提升至3.4%。隨著光源技術的迭代,消費需求的升級,消費者對激光投影表現出了更高的消費預期。

                2021-2022年家用智能投影(含激光)與家用激光投影銷量(萬臺)

                數據來源:AVC線上監測數據

                技術升級降低消費門檻,三年時間均價下降45%

                激光光源的高飽和度、高亮度、使用壽命長等特點,使其成為家用投影的理想光源,之前受制于技術、成本等因素,使其未能在家用場景大面積普及。但隨著光峰科技全球首創的ALPD激光技術面世,并不斷進行升級迭代,目前已實現了全球范圍的激光技術產業化。

                隨著家用智能投影的蓬勃發展,消費需求不斷升級,體驗效果更佳的激光投影受到越來越多年輕人的喜愛,上游成本下降疊加下游需求帶動,自2019年開始,產品均價不斷下行;截止2022年8月,產品均價下探至6084元,同比降低16%,相較于2019年的萬元以上,同比下降達45%。

                2019年-2022年家用智能激光投影均價走勢

                數據來源:AVC線上監測數據

                品牌格局高度集中,當貝一騎絕塵

                目前,我國家用激光投影市場上,入局品牌約20家,其中不乏新入局者。TOP3品牌當貝、峰米、愛普生,三者合計份額達87%;TOP5品牌合計份額則達97%,行業處于高度集中狀態。

                當貝 自2019年入局投影行業后,產品一直主攻中高端市場,品牌自身軟件實力較強,為用戶帶來了更好的消費體驗,激光投影的市場份額更是一直位居榜首,2022年1-8月銷量份額達48%,較去年同期增長14%;在不斷蠶食對手份額的同時,品牌自身也在不斷向上發展,2022年1-8月銷量同比增長達62%,主力貢獻機型為X3。

                峰米 作為光峰科技與小米科技的生態鏈企業,依靠母公司光峰科技在激光技術方面的支持,2021年R1系列、X1等激光投影產品上市后,帶動品牌的激光投影份額高速增長,2022年1-8月,銷量份額較去年同期增長22%;9月,峰米再發激光新品S5,首發價僅2999,進一步拉低了家用級激光投影使用門檻。

                愛普生 一直是泛商用投影領域的佼佼者,隨著家用投影市場的崛起,近幾年也開始將戰略重心向家用場景傾斜,產品光源由傳統燈泡向LED燈及激光光源傾斜。2021年上市的EF-10/EF-12帶動品牌份額提升至16%,雖然2022年激光新品減少,但得益于行業紅利,品牌份額依舊微增,2022年1-8月銷量份額14%,較去年同期增長3%。

                2022年家用智能激光投影銷量份額TOP5品牌

                數據來源:AVC線上監測數據

                三方助力行業發展,激光投影未來可期

                技術端,我國激光投影產業在激光全色顯示技術領域已擁有完整的自主知識產權鏈,特別是在全固態三基色激光、激光顯示等關鍵器件和整機技術方面均有自己的專利保護,具備在該領域實現產業化重大突破的良好基礎。而隨著光學投射技術的進步與規;a的推廣,激光光源也被越來越多地應用在家用投影中,傳統LED光源的投影生產廠商也在積極引入激光光源,推動旗下產品向新型光源技術轉變。

                消費端,在消費升級的市場環境下,隨著光源成本的下降,激光投影已經隨著投影產品的市場化逐漸進入普通家庭中,同時,消費主力的年輕化,娛樂需求的大屏化,以及我國城市化的加速發展,使得消費市場對全新產品的接受程度大幅提高,強體驗感的激光投影產品將會成為更多人的選擇。

                政策端,2021年,工信部表示將按照“十四五”規劃加大對激光顯示產業的支持力度,科技部則將激光顯示列為“新型顯示與戰略性電子材料”等“十四五”重點專項,政策鼓勵助力激光顯示產業發展。

                但是激光顯示作為一項創新技術,目前仍處在蓄力待發的起步階段,隨著各領域對激光投影的產品需求升級,激光投影的市場容量也將會進一步推高。AVC預測,2022年中國家用激光投影銷量預計達到25萬臺,同比增長160%。

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